Who Gives A Crap 案例研究 可持续卫生纸品牌

“Who Gives A Crap”案例研究:从厕所营销噱头到零售卫生纸品牌

一份基于“Who Gives A Crap”案例的研究报告,展示了这家澳大利亚卫生纸品牌如何从2012年的一次众筹噱头,转型为一个以使命为导向的家用纸品牌,其特点包括独特的包装、零售网络扩张、B Corp认证所传递的信任信号、B2B渠道体系,以及自有品牌采购方面的经验教训。.
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该案例为何对自有品牌采购商至关重要

“Who Gives A Crap”常被描述为一个幽默的卫生纸品牌,其包装色彩鲜艳,且传递着强烈的品牌理念。.

这种描述虽然没错,但未免太过安于现状了。.

更有意义的问题却更难回答:一家公司如何既承诺捐赠50%的利润,又销售笨重的家用纸制品,同时建立订阅业务、服务批发客户、拓展国际市场,还能进军主流零售领域?

正是这种矛盾,使得本案值得研究。.

《Who Gives A Crap》不仅仅是一个关于优秀品牌建设的故事。它讲述了一个以使命为导向的家用纸品牌如何同时应对多重压力:产品成本、包装形象、订阅运营、B2B订单、零售陈列、供应稳定性以及对社会影响的承诺。.

本文基于公开资料。 这些资料揭示了该品牌的发展轨迹:2012年的马桶座圈众筹活动、50%产品的利润捐赠承诺、卷纸包裹式包装系统、再生纸与竹浆纸产品线、订阅服务及B2B体系,以及向乐购(Tesco)、全食超市(Whole Foods)和韦特罗斯(Waitrose)等零售渠道的拓展。.

它们并未展现该品牌背后完整的私营经济状况。.

这一界限至关重要。我们无法看到真实的供应商档案、产品毛利率、DTC客户留存率、B2B批发定价、包装故障率或零售商条款。因此,本文并不将Who Gives A Crap视为可供复制的模板。.

它将品牌视为一组压力点。.

对于自有品牌竹纤维卫生纸的采购商而言,真正有意义的问题并不是“我们该如何效仿”Who Gives A Crap’?”

更关键的问题是:对于一个以使命为导向的卫生纸品牌而言,在仅凭一个巧妙的故事之外想要生存下去,必须先确认产品、包装、宣传主张、渠道体系和供应计划中的哪些环节?

一个通过众筹活动创立的澳大利亚纸品品牌

Who Gives A Crap 众筹故事和卫生纸品牌发布

据其介绍,“Who Gives A Crap”是一个澳大利亚家用卫生纸品牌,成立于墨尔本, “关于我们”的官方页面.

对于一家卫生纸公司而言,其公开的起源故事却异常具体。2012年,西蒙·格里菲斯创立了一家 Indiegogo众筹活动 当时他正坐在马桶上,为公司首次量产筹集资金。该活动将该产品定位为一种卫生纸,其50%的利润将用于帮助建造厕所并改善卫生条件。.

众筹页面还表示,筹集的资金将用于首批批量生产以及该品牌的“第一版”。页面指出,在进入批量生产阶段之前,团队已花费两年时间对产品、物流和商业模式进行了研发。.

这个细节很重要。.

这不仅仅是一则宣传报道。这项公众宣传活动与生产执行密切相关:包括产品开发、物流规划、首次投产以及首批客户需求。.

卫生纸通常是一个不太引人注目的品类。大多数消费者都不愿谈论它。他们买它、囤积它、使用它,然后更换它。.

“Who Gives A Crap”的推出引发了热议。.

“马桶”这一噱头、品牌名称以及卫生用途,使得人们在交谈中更容易提及这款产品。人们无需了解纸张加工、纸浆采购或零售策略,就能理解其基本理念:这是一种专为有需要的人设计的、与马桶相连的卫生纸。.

对于自有品牌采购商而言,关键并不在于照搬这种噱头。.

从实际操作角度来看,低价产品需要有一个明确的切入点,然后买家才会要求客户比较产品的柔软度、卷数、材质、包装或价格。.

这一切入点可以是某种原因、一项实质性承诺、一种包装体系、一个本地市场故事、一家酒店或办公室的试用计划,或者订阅服务的便利性。.

但吸引注意力仅仅是开始。产品质量、包装耐用性、纸箱设计、物流以及持续供货,这些因素决定了品牌在讲述完第一个故事后能否继续销售。.

50%的利润承诺同样是一个成本结构问题

“Who Gives A Crap”品牌承诺将50%的利润用于捐赠,这是该品牌最令人难忘的亮点之一。.

这也是最容易被误解的部分之一。.

从表面上看,“我们将50%的利润用于捐赠”听起来像是一条极具说服力的宗旨宣言。但对于任何试图打造类似品牌的自有品牌采购商而言,更令人不安的问题在于财务层面:在做出这一承诺的情况下,产品成本、包装成本、运费、系统成本以及渠道利润率究竟需要达到什么水平才能维持运营?

使命宣言并非凌驾于商业模式之上,而是融入其中。.

如果一个品牌承诺捐出部分利润,该品牌仍然需要承担纸张、加工、包装、纸箱、运输、仓储、订阅软件、电子邮件系统、客户服务、退货处理、B2B定价、零售商要求以及库存风险等费用。.

这就是为什么这节课的要点并不是“抄下50%这个编号”。”

从中得到的教训是:在产品背后的成本结构能够支撑之前,不要将“产生影响”的承诺作为品牌的核心卖点。.

B Lab 关于 Good Goods Holdings Pty Ltd 的公开资料 该报告给予“Who Gives A Crap”背后的公司125.5分的B Impact Score综合评分。报告还指出,该公司销售卫生纸、面纸、纸巾及相关产品,并将50%的利润用于捐助建造厕所及支持安全饮用水供应。.

这些信息虽然有用,但也不应过度解读。.

B Corp 认证是一种企业层面的信任信号。它有助于建立在治理、社会影响、透明度和问责制方面的信任。但它并不能证明卫生纸的柔软度、竹制品的纤维成分、卫生纸的分解性能、包装的可回收性, nor 目标市场的宣传用语。.

自有品牌采购人员应将各层分开:

企业层面的主张:B Corp认证、使命、捐赠模式、治理结构。.

产品层面的宣传点:再生材料含量、竹纤维含量、层数、片数、适用于化粪池的说明、柔软方向。.

包装层面的宣传点:纸质包装、无塑料字样、可回收性、可堆肥性、纸盒结构。.

渠道层面的声明:零售徽章、市场平台标签、分销商文件、B2B买家档案。.

危险在于将它们混在一起。.

一个品牌即使拥有强有力的企业级使命,仍需产品级文档。一款产品即使使用了竹材,仍需对宣传内容进行仔细审核。无塑料包装在运输和储存过程中仍可能带来物理包装风险。.

对于买家而言,50%的利润承诺不应被视为一种品牌营销手段,而应被视为一种警示:公开承诺越有力,产品的经济性就必须越严谨。.

将一款缺乏吸引力产品打造成人们热议的话题

“Who Gives A Crap”这个名字可一点都不含蓄。.

这正是关键所在之一。.

卫生纸本身并不是一个特别引人入胜的品类。严肃的可持续发展或卫生健康信息很容易显得沉重、高深莫测,甚至令人印象不深。Who Gives A Crap 则通过幽默的方式,让这个话题更易于接受。.

该品牌名称同时承担着多项功能。.

它昭示了产品类别,暗示了卫生使命,创造了一句人们可以反复传颂的口号,并赋予该品牌一种有别于传统超市纸巾品牌的调性。.

这一结论并不意味着每个纸巾品牌都应该使用笑话。.

幽默并非放之四海皆准的策略。在某些市场,尤其是酒店业、办公用品、医疗保健或保守的零售渠道中,轻松幽默的语气可能并不合适。.

从中可以得出的更广泛教训是“语气与市场的契合度”。.

面向年轻DTC消费者的品牌,在名称、包装和文案方面可以承担更大的风险。而面向酒店、办公室、分销商或主流零售渠道的品牌,则可能需要采用一种既令人难忘又更为克制的表达风格。.

针对自有品牌 竹卫生纸 在撰写包装文案之前,应先确定品牌和语气。这会影响产品名称、包装正面宣传语、纸盒标识、市场标题、社交媒体内容以及客服用语。.

“Who Gives A Crap”一书表明,语气能够帮助一款普通商品让人过目难忘。它同时也提醒买家,语气必须与销售渠道和客户相匹配。.

包装让用户在使用产品前就能看到卷筒

多彩可持续卫生纸包装促进品牌差异化

包装是Who Gives A Crap这款产品最出彩的地方之一。.

卫生纸通常被收起来,堆放在浴室柜里,或者装在普通塑料多卷装包装中。Who Gives A Crap 通过色彩鲜艳的纸质包装和一套适合零售的包装系统,让单卷卫生纸在视觉上更易辨识。.

这不仅仅是一个美学上的选择。.

Lyon & Lyon 的包装案例 该方案将目标描述为在视觉上打破“审美上停滞不前”的卫生纸货架区域。它还指出了一个实际的渠道问题:与零售场景相比,可持续性信息在线上更容易传达——在零售场景中,顾客只有几秒钟的时间来注意到并理解一款产品。.

《卫报》2025年的报告从另一个重要角度进行了补充。该报告指出了包装业务的商业价值,并援引西蒙·格里菲斯的说法称,如果没有包装业务,该公司的规模可能仅为目前的一小部分。.

这改变了买家对包装的看法。.

包装不仅仅是为了保护。它也是产品在纸张被使用之前所带来的体验的一部分。.

对于一个卫生纸品牌而言,包装有助于解决以下几个问题:

  • 该产品利率较低
  • 该产品体积较大
  • 该产品可能比普通纸巾更贵
  • 必须快速理解该内容或事件的来龙去脉
  • 该包装在电商照片中必须能起作用
  • 该产品包装在零售货架上可能需要脱颖而出
  • 该产品可存放在浴室或陈列在浴室中

“Who Gives A Crap”的包装设计让卫生纸卷一览无余。它将通常被隐藏的产品变成了可以摆在浴室里、出现在照片中,或在货架上脱颖而出的物品。.

它还改变了日常购买过程中的客户体验。包装盒、卷纸包装、卫生间收纳、配送时刻以及补货提醒,都成为了品牌接触点的一部分。 对于自有品牌采购人员而言,这意味着包装不应仅被视为正面设计,还应将其视为开箱体验、储存方案、产品摄影素材、补货提示以及口碑传播的触发点。.

这并不意味着每位自有品牌采购商都应该使用色彩鲜艳的单卷包装纸。.

对于采购团队而言,真正的问题在于渠道适配性。包装设计、卷筒尺寸、纸箱装箱、产品摄影和零售陈列是密不可分的。. 定制卫生纸包装 这并非最终的艺术制作步骤;它是频道计划的一部分。.

一个DTC订阅品牌可能需要既适合开箱体验又适合产品摄影的包装。 零售品牌可能需要关注正面标识的清晰度、条形码位置、货架陈列效果以及包装层级。酒店或办公用品供应商可能需要更便捷的纸箱处理方式、与分发器的兼容性,以及减少装饰性包装。注重环保的买家可能希望采用无塑料包装,但仍需具备防潮和运输耐受性。.

实际的问题并不是“我的品牌应该像”Who Gives A Crap’那样吗?”

更关键的问题是:在顾客甚至还没接触到包装纸之前,包装需要起到什么作用?

订阅、B2B 和零售是系统,而不仅仅是渠道

Who Gives A Crap 品牌在公共频道上的发展历程可以简单概括如下:它从线上起步,积累了订阅用户,拓展了国际市场,服务于批发客户,随后进军主流零售市场。.

这份摘要虽然简洁明了,却掩盖了实际操作的负担。.

订阅业务不仅仅是一个“订阅并省钱”按钮。. Recharge 的“Who Gives A Crap”订阅服务案例研究 数据显示,Who Gives A Crap 利用 Klaviyo 和 Recharge,在账单生成前三天向订阅用户发送了一封关于即将到来的订单的邮件,让客户如果暂时不需要更多产品,可以推迟订单。.

这个细微之处很重要。.

卫生纸属于重复购买类商品,但重复购买并不意味着顾客必然满意。顾客可能会推迟购买、跳过购买、更改收货地址、调整购买数量,或者暂停购买,因为家里已经囤够了。.

这意味着订阅模式的成本不仅体现在卷纸和纸箱上,还体现在管理时间安排、提醒、客户行为、库存和订单履行的系统中。.

B2B 又增加了一层复杂性。.

Shopify 的“Who Gives A Crap”案例研究 据称,Who Gives A Crap 利用 Shopify 上的扩展商店和 B2B 功能来支持批发市场,其中包括定制价格表、自助下单和自动化履约等专用工作流程。.

这与向一个家庭出售一盒卫生纸的问题截然不同。.

批发采购商可能需要账户定价、重复订单、包装规格的一致性、交货计划、发票处理以及稳定的产品文件。分销商或办公用品采购商关注的不仅仅是包装是否有趣,他们更关心的是能否按照相同的规格重新订购该产品。.

零售则增添了第三层。.

《卫报》2025年关于“Who Gives A Crap”的报道 将“Who Gives A Crap”品牌引入主流零售渠道,包括英国的乐购(Tesco),以及此前与全食超市(Whole Foods)和韦特罗斯(Waitrose)的合作。零售渠道虽能提升品牌知名度,但也带来了货架限制、价格比较、包装等级、条形码要求、箱装规格、托盘规划、零售商审核以及补货压力等挑战。.

对于自有品牌采购商而言,真正的教训在于:

DTC、订阅、B2B和零售并非四个叠加在同一产品档案之上的营销渠道。每一个渠道都会改变产品档案必须包含的内容。.

一个希望通过多渠道销售的品牌需要尽早确认:

  • 什么样的包装规格适合DTC?
  • 什么样的包装规格适合零售?
  • 什么样的纸箱结构能支持B2B?
  • 什么样的订阅频率是合理的?
  • 当订阅用户延迟订单时会发生什么?
  • 批发采购商从哪个产品档案进行复购?
  • 哪些宣称能经受住零售商的审核?
  • 如果需求激增,需要多大的库存缓冲?
  • 什么系统能处理客户变更、B2B定价和订单履行?

这正是许多自有品牌低估工作量的地方。.

他们先规划品牌故事,再规划包装,最后才考虑运营系统。一个家用纸品品牌应该反其道而行之:在公开的故事开始规模化之前,先定义复购模式、渠道计划、包装要求和供应档案。.

增长可能暴露供应链的弱点

在卫生纸的故事中,新冠时期很容易被误读。.

卫生纸需求激增,线上兴趣上升,许多纸品品牌突然获得了超出预期的关注。从外部看,这像是一个幸运的增长窗口。.

Who Gives A Crap的公开采访展示了一幅更复杂的图景。.

澳航对Simon Griffiths的采访 报道称,他反驳了公司仅仅是新冠恐慌性抢购期“赢家”的观点,因为供应链问题和员工过劳风险伴随着销售激增而来。.

这比增长的头条新闻是更有用的教训。.

需求激增对家用纸品品牌来说并非自动就是好消息。它可能暴露薄弱的库存计划、有限的供应商选择、缓慢的生产排期、脆弱的履行系统和超负荷的客户支持。.

对于自有品牌采购商而言,这一点至关重要,因为竹浆卫生纸体积庞大、对运费敏感且对规格要求严格。该产品并非那种库存不足时可以轻松空运的小件化妆品。.

如果一个竹浆卫生纸品牌的增长快于预期,采购商必须问:

  • 供应商能否重复生产相同的规格?
  • 产能能否消化预测的需求?
  • 纸箱和包装能否以同样的速度生产?
  • 品牌能否在不损害现金流的情况下持有足够的库存?
  • 订单履行系统能否应对需求激增?
  • 客户服务能否处理延迟或缺货?
  • 品牌能否在紧急补货期间避免改变产品触感?

一个强大的品牌故事能创造需求。但它无法独自解决供应的连续性。.

这就是Who Gives A Crap案例中令人不安的部分:同样受益于家庭重复性需求的产品,当需求增长快于供应时,也会造成沉重的运营压力。.

对于自有品牌采购商,采购问题应尽早提出:

如果需求突然翻倍,这个产品是否仍能在不改变客户体验的情况下完成生产、包装、运输和复购?


产品线扩展紧随家用纸品类别之后

“Who Gives A Crap”不仅仅是一个卫生纸品牌。.

B Lab公开的信息和品牌资料显示,该公司销售卫生纸、面巾纸、纸巾及其他家用纸制品。《卫报》的报道还描述了该品牌如何突破其最初仅专注于卫生纸的业务范畴。.

此次产品扩展遵循了“家庭用纸”的逻辑。.

卫生纸是明星产品。它既不可或缺,又属于重复使用型商品,自然非常适合批量购买或订阅服务。一旦顾客在卫生间接受了该品牌,便更容易向其推介纸巾和厨房纸巾等相关品类。.

对于自有品牌采购商而言,这一点至关重要。.

产品线扩张不应仅仅因为工厂能够供应更多的SKU而进行。.

一款新的纸巾SKU会影响吸水性测试、纸张尺寸、卷筒结构、包装尺寸、纸箱规划以及渠道陈列。一款新的面巾纸SKU会影响对柔软度的期望、盒装形式、取纸手感、零售陈列以及电商产品摄影。.

产品线扩展不仅仅是一个销售决策。它还会改变采购方案。.

一家纸制品制造商可能能够提供竹纤维卫生纸、厨房纸巾、面巾纸、餐巾纸、手巾纸、超大卷纸以及中心抽取式纸巾。但消费品品牌不应一次性推出所有产品,除非客户、销售渠道、包装以及宣传体系能够支持这种扩张。.

一条更好的道路正在逐步铺就。.

首先,确定主力SKU。.

其次,确保产品体验和包装具有可重复性。.

第三,围绕产品和品牌承诺建立信任。.

第四,向同一客户能够理解的相邻家用纸品类别拓展。.

这就是产品目录与品牌体系之间的区别。.

对于自有品牌竹纤维纸巾的采购商而言,关键问题在于:

哪个 竹制家用纸巾产品 应该先推出哪个品牌,而只有在买家确认了市场需求、包装准备就绪以及供应稳定之后,才应考虑推出下一款产品?

竹子、再生纸与索赔依据

竹子长得多快

“Who Gives A Crap” 之所以有用,还因为它并非一个简单的“仅限竹制品”的案例。.

该品牌提供再生纸和竹浆纸两种系列产品。《卫报》的报道称,该公司最初推出的是再生卫生纸,后来又增加了竹浆纸版本。目前的产品页面也明确区分了再生纸和竹浆纸两种选择。.

这对自有品牌采购商来说很重要,因为“可持续卫生纸”并非唯一的材料战略。.

买家可以选择竹浆、再生纤维、混合纤维、未漂白纸、FSC认证原料、无塑料包装,或上述选项的组合。每种选择在柔软度、强度、成本、原料来源、认证、包装宣称以及客户认知方面都有不同的影响。.

竹材通常以“无树木来源”、“质地柔软”和“强度高”为卖点。再生纤维则常以“资源消耗更低”和“循环利用”为卖点。这些虽然都是与可持续发展相关的宣传信息,但并非完全相同。.

买家在最终确定品牌语言之前,需要先选择一条材料路线。.

竹制卫生纸品牌不应借用再生纸的宣传点。再生卫生纸品牌也不应借用竹制卫生纸的宣传点。混合材料产品不应标榜为“100%竹制卫生纸”,除非其原料来源和检测结果能支持这一说法。.

这一点很重要,因为竹制卫生纸在该品类层面已经面临公众的质疑。.

《Which?》测试 报道称,英国的几款竹制卫生纸品牌未能兑现其“纯竹制”的宣传承诺,而“Who Gives A Crap”品牌在该项测试中被证实符合其100%竹制成分的声明。对于自有品牌采购商而言,其价值不在于将此作为攻击竞争对手的手段,而在于认识到原料成分的声明是可以经过检测验证的。.

对于自有品牌采购方,应在批准包装方案之前确认相关宣称的依据。.

其中包括:

  • 纤维成分
  • 关于竹纤维或再生材料成分的声明
  • 与FSC相关的声明
  • “无塑料包装”的宣传声明
  • “可堆肥”或“可生物降解”的表述
  • 关于不含PFAS或与化学物质相关的声明
  • 目的地市场的包装要求

可持续性声明应通俗易懂,且具有足够的说服力,以便购买者能够据此进行辩护。.

公开资料至今仍未告诉我们的内容

公开资料为我们了解Who Gives A Crap的品牌发展路径提供了有用的视角。.

它们展示了众筹故事、50%利润捐赠承诺、产品系列、B Corp认证、订阅系统、B2B工具以及进入主流零售渠道的过程。.

它们并未展示品牌背后的私有运营档案。.

仅凭公开信息,我们无法确认:

  • 再生纸和竹浆纸之间的真实成本差异
  • 每条产品线背后的确切供应商结构
  • DTC订阅留存率
  • B2B批发利润结构
  • Tesco、Whole Foods 或 Waitrose 的零售条款
  • 运输过程中的包装破损率
  • 需求高峰期的真实库存缓冲
  • 订阅变更背后的全部客户服务成本
  • 捐赠 50% 利润对利润率的实际影响
  • 每项市场声明背后的产品级文档

这不是文章的弱点。.

这正是文章的重点。.

公开的品牌案例可以帮助买家提出更尖锐的问题。但它无法替代供应商审计、样品测试、包装试验、成本建模、认证审查或渠道规划。.

对于自有品牌采购商而言,案例中那些尚未解答的问题才是最有价值的部分。.

它们揭示了真正的采购工作从何处开始。.

在复制包装风格、语气、订阅优惠或宣传语之前,买家应围绕以下问题建立一个工作文件:

  • 哪些产品规格可以重复使用?
  • 哪些索赔可以提供证明?
  • 什么样的包装才能经受住渠道的考验?
  • 什么样的定价结构能够兑现这一承诺?
  • 什么样的库存计划能够应对业务增长?
  • 哪些B2B买家档案有助于促进重复订单?
  • 在不夸大其词的情况下,可以如何解释这一影响主张?

品牌故事或许能吸引关注,但产品资料才决定了这种关注能否转化为重复订单。.

自有品牌采购人员能从这个案例中真正学到什么

本文无法向您透露“Who Gives A Crap”的内部客户留存率、获客成本、自有供应商结构或真正的利润率策略。这些细节并未公开。.

它所能展示的是一个清晰可见的品牌路径,以及该路径背后的商业逻辑。.

对于自有品牌采购商而言,有六项值得参考的判断标准尤为突出。.

一款低息产品需要一个令人难忘的切入点

Who Gives A Crap 通过众筹活动、一个大胆的品牌名称以及与卫生相关的使命,让人们更愿意谈论卫生纸。.

自有品牌采购商无需效仿这种噱头。但他们确实需要一个理由,让顾客注意到一款原本会被视为普通商品的产品。.

企业宗旨必须与商业模式相联系

50%的利润捐赠是该品牌公众形象的一部分。这赋予了产品超越物质与功能的意义。.

对买家而言,这说明社会影响或环保主张需要一个切实可行的运营模式,而不仅仅是包装文案。.

包装可以在产品使用前就建立品牌认知

Who Gives A Crap 的卷筒包装使该产品在电商平台、卫生间和零售货架上更加醒目。.

对于自有品牌采购人员而言,应将包装作为产品体系的一部分进行评估,其中包括产品照片、运输、仓储、货架展示效果、宣传用语以及客户体验。.

零售业务的扩张改变了供应需求

从DTC转型到主流零售,需要的不仅仅是一个产品页面。.

这需要包装层级结构、条形码、箱装规格、纸箱强度、托盘规划、零售单据、重复订单规格以及索赔的一致性。.

第三方信任信号很重要

B Corp认证、关于社会影响的公开表述以及对实质性声明的审查,都表明信任必须以可验证的信息为依据。.

对于自有品牌采购人员而言,这意味着应在确认设计稿之前完成宣传语的规划。.

材料策略必须明确

Who Gives A Crap 采用再生纸和竹浆纸作为包装材料。这一点很有意义,因为它表明“可持续纸张”可以采用不同的材料策略。.

自有品牌采购人员应首先选择原料路线,然后围绕该路线制定产品卖点、包装文案及相关文件。.

《Who Gives A Crap》并未提供可供照搬的模式,而是列出了在打造以使命为导向的家用卫生纸品牌之前需要确认的条件。.

常见问题:Who Gives A Crap 及自有品牌竹纤维卫生纸

“Who Gives A Crap” 是澳大利亚品牌吗?

是的。“Who Gives A Crap”是一个起源于墨尔本的澳大利亚家用纸品牌。虽然该品牌目前已进军多个国际市场,但其起源故事始于澳大利亚。.

“Who Gives A Crap”是如何创立的?

该品牌始于2012年的一次众筹活动,该活动与首批产品生产相关。西蒙·格里菲斯为了推广这次众筹活动,一直坐在马桶上,直到活动达到筹款目标。.

对于自有品牌采购商而言,关键在于:即便是普通产品,也可以通过一个令人难忘的故事来推出,但这个故事必须能真正转化为产品的实际交付。.

什么是50%利润捐赠模式?

Who Gives A Crap 公开声明,该公司将 50% 的利润用于帮助建造厕所、改善卫生条件或保障安全饮用水供应。.

对于B2B采购方而言,其启示在于:应将“影响力”主张作为商业模式的一部分进行规划,而非在包装设计完成后才追加。.

为什么“Who Gives A Crap”的包装经常被讨论?

其色彩斑斓的卷筒包装,让这款原本不太引人注目的产品更具吸引力。设计报道将这种包装描述为一种打破卫生纸货架沉闷局面的方式,而零售报道则展示了随着该品牌进军主流渠道,包装变得多么重要。.

对于自有品牌采购商而言,包装不仅仅是一种装饰。它会影响产品辨识度、产品摄影效果、浴室陈列效果、零售货架上的视觉呈现以及产品宣称的传达效果。.

“Who Gives A Crap” 只卖竹制卫生纸吗?

不。该品牌销售卫生纸、纸巾、纸巾卷等家用纸制品及相关商品。此外,该品牌还提供再生纸和竹浆纸两种选择。.

对于自有品牌采购商而言,这意味着应将该品牌视为一套家庭用纸体系来考察,而不仅仅将其视为一款竹制卫生纸产品。.

Newland Bamboo 如何支持此类产品计划

Newland Bamboo - 全球竹纤维纸巾供应商 | 50 多个国家和 180 多个品牌
可持续竹纤维纸巾,纸张的未来。环保、无塑料、通过 FSC 认证。

一个受“Who Gives A Crap”启发的品牌,不应从模仿其色彩斑斓的包装、俏皮的语气或关于捐赠的措辞开始。.

应该从更难的问题开始。.

产品规格能否兑现品牌承诺?
这种包装既能保护卷筒,又能兑现其宣传效果吗?
这种纸箱方案适用于DTC、B2B还是零售?
能否对物料流向进行记录?
同一产品文件能否在今后的订单中重复使用?
在首次市场推广后,买方能否支持这一主张?

纽兰竹 支持买家开发竹制卫生纸及相关家用纸巾产品,以满足自有品牌、批发、电子商务、零售、酒店业以及混合包装供应的需求。.

对于一个以目标为导向的竹制卫生纸项目,实际讨论应涵盖原料来源、层数、克重、张数、卷径、包装形式、纸箱包装、宣传点依据、样品确认、最低起订量、混装以及重复订单的一致性。.

关键不在于模仿其他品牌的公众形象。.

关键在于制定一套足够完善的产品和供应计划,以支撑你自己的故事。.

请提供您的目标市场、产品定位、卷材规格、包装形式、预计数量、包装方向、文件要求以及预期订单时间表。Newland Bamboo 可在批量生产开始前,协助您准备实用的样品并进行报价讨论。.

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